善诠涵义，巧传真实

广告是品牌和消费者沟通最重要的方式，很多品牌的崛起都伴随着广告的力量。广告片的水准同样影响消费者对品牌的感知和判断。

水杯在中国市场一直处于非常混乱的局面，尤其塑料水杯，安全与质量更是受到质疑，因此这个品类没有一家公司可以拥有绝对优势。要改变消费者对塑料水杯对看法，相当于和消费者顽固的认知做斗争，难度系数极高。项目情况如果用一句话概括可以描述为时间紧，预算少，但需要较大的线上声量来吸引消费者注意;中国公安部计划通过央视发布公益广告，希望与老百姓沟通，树立公安形象。这是一个有难度的项目，说成戴着脚链跳舞特别贴切;

在品牌扎堆的洁面市场，广告几乎是清一色的明星代言——惯用的广告手法，势必难以引起消费者注意。如何将绵密泡沫的核心卖点放大，促使女生去尝试这一产品，将是创意的突破口。

广告以创意的力量改变着社会的消费观念和生活态度，影响着供需平衡的商业生态，那些无法躲开的广告活动，也正在描绘着一个社会的面貌。这是广告人存在的意义，和责任。

影片信息

影片名称：广告教父的创意力量

播出平台：飞观App

首播时间：2018年12月

节目时长：50分钟

影片规格：数字/HD高清/立体声