《大品牌的幕后英雄》是如是纪录出品的首部聚焦品牌营销题材的大型商业纪录片。

《大品牌的幕后英雄》联合跨国4A公司奥美、麦肯·光明以及品牌数字营销公司华邑、分众传媒、创意热店马马也、数字整合营销公司琥珀传播等业界领先企业，以不介入的手法跟拍，真实记录了各位营销大咖如何帮助企业解决问题，以及他们对营销和品牌的思考与探索。

第一集 《这一刻，让思想在场》

据全球最大会计师事务所普华永道统计，中国目前中小企业的平均寿命只有两年半时间，大企业的平均寿命是7到8年，每年倒闭的中国企业会有一百万家左右。为什么有的公司很成功而有的则注定失败，根本原因在哪里?

人们对于同样时空中存在的事物，一定存在千差万别的认知和判断，自然呈现出千差万别的作用和结果。因此对于每一个经营者，观念，是无数决策的源头所在。

进入移动互联时代，人类的生产生活方式发生了革命性变化，这意味着商业的底层逻辑已悄无声息地迭代出新的架构，过去的某些成功经验正在成为今天的经营障碍，站在决策的源头，我们需要一把钥匙打开新商业的大门。

有人说企业是时空中存在的生命体，遵守着生命特征的规律，诞生，成长，死亡，有意识和能动性与外界时刻进行能量的交换，那么对于企业而言，健康的体魄，崇尚的精神，意味着什么?

有人说商业竞争如同大自然的物竞天择，适者生存，无一幸免，那么，什么样的基因可以在生态竞争中延续?

是时候重新审视自己的营销和品牌了，这个决策是长远的还是短视，是企业内部视角还是市场真实需求，传播是健康的还是社会病毒，是选择正知正行还是要铤而走险?

第二集 广告教父的创意力量

广告是品牌和消费者沟通最重要的方式，很多品牌的崛起都伴随着广告的力量。广告片的水准同样影响消费者对品牌的感知和判断。

水杯在中国市场一直处于非常混乱的局面，尤其塑料水杯，安全与质量更是受到质疑，因此这个品类没有一家公司可以拥有绝对优势。要改变消费者对塑料水杯对看法，相当于和消费者顽固的认知做斗争，难度系数极高。项目情况如果用一句话概括可以描述为时间紧，预算少，但需要较大的线上声量来吸引消费者注意;中国公安部计划通过央视发布公益广告，希望与老百姓沟通，树立公安形象。这是一个有难度的项目，说成戴着脚链跳舞特别贴切;

在品牌扎堆的洁面市场，广告几乎是清一色的明星代言——惯用的广告手法，势必难以引起消费者注意。如何将绵密泡沫的核心卖点放大，促使女生去尝试这一产品，将是创意的突破口。

广告以创意的力量改变着社会的消费观念和生活态度，影响着供需平衡的商业生态，那些无法躲开的广告活动，也正在描绘着一个社会的面貌。这是广告人存在的意义，和责任。

第三集 浪漫主义的商业大亨

这是一个颇具浪漫色彩的商业大亨，带领着市值1600亿的中国第二大媒体集团再一次崛起的故事，这个故事离我们并不遥远，它经历过几乎所有公司都会有的遭遇：增长，膨胀，阵痛，煎熬。

对于分众传媒来说，历史进入了新的阶段，如果说过去的竞争简单划分为电视纸媒户外等中心化的大众媒体，那么现在它将面临着除此之外的移动互联网时代泛媒体化竞争格局。 分众走过的弯路，是很多公司发展到一定规模之后容易跳进去的坑，盲目扩张而忽略掉企业存在最根本的价值，看上去体量变大，却可能是肥胖型增长，为企业健康留下隐患。分众的创业，几乎是另一种形式的先锋派诗歌创作，将毫不相干的事物强行拉到一起，产生出奇妙的化学反应。如同户外广告和室内电视的跨界结合，开辟出全新的广告模式。

很多年后，当江南春回头望着遥远处奔跑中的自己，不知会作何感想，脚步的轨迹清晰明了，台湾大陆两地之间周而复始，创业坚守事业旅程跌宕起伏，像某种轮回，诉说着一个平凡的商业故事。

第四集 巧传真实

麦肯光明的前台正对面，非常醒目地绘制有广告狂人的图案，在这部火遍全球的美剧中，收购斯特林库珀广告的麦肯是唯一存在的真实公司。成立于1902年的麦肯广告是全球着名的跨国4A广告公司，100多年来，凭借“善诠涵义，巧传真实”的广告理念，助力众多国际品牌大放异彩。

从敢为天下先到所有的伟大源于一个勇敢的开始，几个简单汉字的改变却展现出完全不同的商业穿透力，这一切究竟是如何发生的?伴随着超级明星阵容出场，凯迪拉克全线产品集体亮相。所有人都沉静在热闹非凡的现场中，注视着凯迪拉克的辉煌，但很少有人知道，这一超级品牌形象背后，一群工匠般打磨创意的广告人的故事;保持品牌的年轻与活力，不断激活新生代消费群，是很多品牌的一大命题。从90年代初期进入中国市场到现在，肯德基已经经历了20多年与消费者的亲密接触。而这20年来，中国整个社会结构发生了巨大变化，肯德基如何做到完美匹配每个时代并且保持品牌的年轻与活力，激活新生代消费群?

积极，勇敢，进取，向我们讲述了一个品牌建设的故事。创意，数字营销，品牌服务，最终都是看到消费需求的演绎，而整合营销传播，更像是一个事物的多种面向，很难相信不懂品牌的创意，或者不懂创意的品牌获得成功。在数字营销的时代，麦肯从创意的大门进入，看到了品牌的全貌。

第五集 现象级案例背后的营销狂人

广告人是商业社会里特别存在的物种，职业属性决定了每个广告人都装载有高速运转的大脑，在每一个平凡的场景中完成对洞察的探寻，即使和朋友偶尔的一顿晚饭，也不放弃寻找创意的蛛丝马迹。

随着市场形势变化，特别是智能手机迅速风靡年轻消费群体，以质量为诉求的金立明显没有踩中时代节奏。更为严峻的是2011年起以小米为代表的电商渠道又掀起了低价冲击潮，这对依赖传统渠道的金立无异于雪上加霜，直到2012年下半年，金立才全面进军智能手机市场，彼时的金立，产品不够突出，营销模式落后，品牌的未来受困于多重制约。华邑，中国成长最快的数字营销公司之一，凭借独特的营销理念与方法，制造了多个现象级刷屏案例。面对眼下这次整合营销，华邑将如何运用自身的理念和方法去达成客户的目标?

这是一个互联网时代下的营销故事，也是时代赋予真正有思辨能力的公司的机会，犀利的眼睛只能发现问题，只有智慧的头脑才能洞察真相。真相不仅仅是对每一个时代，每一个区域所蕴含的商业本质的深层探究，也应注意到一个成功的品牌意味着多项要素的聚合效应，营销，管理，创新，缺一不可，终点，跟商业哲学有关。

第六集 站在品牌服务生态链顶端的公司

市场的快速变化，对品牌服务提出新的要求，尤其管理一个多品牌的项目，挑战显而易见。站在品牌服务生态链顶端的国际公司，首次全景呈现品牌管理的商业智慧。

管理国际知名酒店集团旗下六大品牌，以期在中国风云激荡的酒店竞争中拔得头筹，不仅需要优秀的创意与消费者有效沟通，更重要的是，国际品牌的管理经验，以及洞察本土市场的智慧，这是项目成功的基础条件。智选假日酒店全球范围内的品牌升级行为，除了硬件和服务有全新设计，品牌也需要和市场有新的沟通，以争取更多睿智旅客的青睐。伴随着中国消费升级，商务差旅和休闲出游的人群呈几何级增长态势，中端酒店市场成为各酒店疯狂争夺的对象。红海市场，意味着更大的“蛋糕”，同时也意味着需要更加智慧的品牌营销策略。奥美团队将如何发挥品牌专家优势?而另外一个全场的焦点，显然是洲际酒店集团当前极为重视的全新品牌华邑酒店及度假村，这是一个非常与众不同的奢华酒店品牌。作为品牌管家，奥美如何以领先的商业理念去指导行动，在一日千里的市场变化中，帮助客户的品牌?

让品牌变得有意义，应当成为所有企业的灵魂目标，而当我们谈论品牌的意义时，究竟在谈论什么?是肩负使命的品牌大理想，正知正行的品牌行动，源自大创意的品牌传播，由此我们也深知，建设一个有意义的品牌，绝不是品牌营销公司的事，而是甲乙双方的紧密协同，精耕细作，是谓大道。

第七集 《数字营销领域的未知挑战》

大品牌的幕后英雄，初次公开知名数字营销公司琥珀传播的优秀商业实践，在市场前沿，看见未来。中国特殊的互联网环境，随之而崛起的社交媒体，圈层化市场构成，导致中心化传播正在失去往日效率。

作为年轻女性导购社区起家的“蘑菇街”，在赢得市场并快速发展到一定规模之后，突然遭遇知名电商平台封杀，这样的局面无异于切断了蘑菇街赖以生存的生命线，彼时的蘑菇街如和找到新的出路?

在完成导购社区向垂直电商的惊险一跃后，蘑菇街的同质化竞争也随之而来，尤其是另一个女性垂直电商美丽说，成为了最有力的竞争对手。蘑菇街将会采取何种营销战略去赢得竞争?数字星球上，各类消费者呈现完全不同的偏好、态度和行为，一成不变的营销活动会让品牌变得无趣。相反，符合品牌格调的表达，持续产出优质内容，久而久之，人们将会看到一个充满活力的品牌，阿迪达斯三叶草，给我们带来了有意义的启发。三叶草品牌主张原创不息，这意味着每一次与消费者的沟通，都是与众不同的表达。面对新的沟通元素swag，他们如何将原创不息进行到底?

这是一个营销的变革时代，唯有洞悉本质，方可探索未来。数字营销，是该回到洞察的原点，还是越过传播边界?琥珀的每一次实践正在完成注释。在营销生态里，我们看到数字驱动的整合营销传播所蕴含的力量，正在长出不一样的成果。

影片信息

影片名称：大品牌的幕后英雄

播出平台：飞观App

首播时间：2018年

节目时长：48分钟*6集

影片规格：数字/HD高清/立体声